O ano de 2025 ficará na história como um grande ponto de virada do turismo brasileiro. Com a chegada recorde de mais de 9 milhões de turistas internacionais ao país somente até novembro, o país não apenas superou o patamar anterior à pandemia de Covid-19, de cerca de 6,6 milhões, mas estabeleceu um novo índice histórico, coroando um período de intensa articulação e de investimentos do Ministério do Turismo por melhorias no setor.

Para se ter ideia, segundo a ONU, o aumento da presença de estrangeiros de janeiro a setembro fez do Brasil o líder do crescimento mundial no receptivo global, atingindo 45% e superando destinos como Egito (21%) e Japão (18%). E este cenário se refletiu fortemente na economia nacional: somente nos 11 primeiros meses do ano, turistas internacionais fizeram gastos de US$ 7,17 bilhões no país, uma alta de 8,4% em relação a igual período de 2024.

O ano também foi marcado pelo lançamento do Plano de Marketing Turístico Internacional, o Plano Brasis, em parceria com a Embratur e o Sebrae, que amplifica a imagem de um país continental e diverso. E a percepção externa evidencia acertos: conforme pesquisa de outubro da Embratur, Visa e Instituto Ipsos, 94% dos estrangeiros que vieram ao Brasil acharam a experiência boa ou muito boa, incluindo quesitos como hospitalidade, hospedagem e gastronomia.

Ao longo de 2025, o Brasil reforçou a presença em importantes feiras mundiais do setor, além de promover campanhas publicitárias em grandes mercados emissores destacando não apenas atrativos naturais do país, mas também a cultura, a gastronomia e a sua diversidade de experiências. O Brasil lançou, ainda, a marca “Visit South America”, uma parceria com Argentina, Paraguai, Uruguai e Chile para posicionar internacionalmente destinos sul-americanos.

O avanço internacional se estendeu igualmente ao mercado interno, com cada vez mais brasileiros buscando os variados destinos nacionais. Com ações como o programa “Conheça o Brasil: Voando”, parceria junto a empresas aéreas que facilita a oferta de voos no país, números da ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil) mostram que, apenas em voos domésticos, a marca de 50 milhões de viajantes foi ultrapassada ainda em julho.

O cenário ajudou a consolidar o turismo como um dos principais geradores de emprego e renda no Brasil. Conforme o Caged (Cadastro Geral de Empregados e Desempregados), até outubro, foram mais de 1,5 milhão de admissões formais, levando a um saldo positivo de quase 91 mil novos postos.

ESTRUTURAÇÃO – Os números refletem a estratégia federal para aprimorar atrativos nacionais. A Secretaria Nacional de Infraestrutura, Credito e Investimentos registrou a conclusão de mais de 270 obras de infraestrutura e a retomada de 300 trabalhos apoiados pelo órgão no país, com aportes de R$ 360 milhões.

As ações incluíram sinalização turística; reforma de orlas e praças e a construção de Centros de Atendimento ao Turista (CATs), entre outras.

A Pasta também registrou 1.059 financiamentos via Fundo Geral de Turismo (Novo Fungetur), no total de R$ 574,1 milhões, garantindo crédito em condições especiais a empreendedores para melhorias.

De forma a ampliar a aplicação de capital privado no setor, o Ministério do Turismo lançou na Feira Internacional de Turismo (Fitur) de Madri (Espanha) o Guia de Atração de Investimentos em Turismo, elaborado conjuntamente com a ONU Turismo e o Banco de Desenvolvimento da América Latina e Caribe (CAF). A publicação apresenta as oportunidades existentes no Brasil a investidores nacionais e internacionais, facilitando a tomada de decisão.

O órgão promoveu, ainda, uma importante modernização: a adoção da Ficha Nacional de Registro de Hóspedes (FNRH) digital, em parceria com o Serpro (Serviço Federal de Processamento de Dados), o que vai eliminar totalmente o uso de papel. O hóspede pode até fazer o pré-check-in antes de chegar ao local, por meios eletrônicos, e o sistema gera estatísticas que apoiam a definição e a avaliação de políticas públicas a partir de dados oficiais.

Outra novidade foi o lançamento da Rota Turística do Futebol do Mercosul, sob a Presidência Pro Tempore do bloco pelo Brasil. O percurso valoriza estádios, museus e símbolos alusivos ao esporte nos países do bloco, ampliando a integração regional com Argentina, Bolívia, Chile, Paraguai e Uruguai. A iniciativa busca ampliar o papel do futebol como um poderoso elemento cultural conjunto, proporcionando experiências únicas a viajantes e gerando desenvolvimento.

SUSTENTABILIDADE – O fomento à sustentabilidade, fortalecendo iniciativas de base comunitária, esteve igualmente entre as prioridades do Ministério do Turismo.

A Secretaria Nacional de Políticas de Turismo deu grandes passos na regulamentação da Lei Geral do Turismo, de 2024, estendendo a agricultores familiares que atuam no setor a chance de se registrar no Cadastur (Cadastro de Prestadores de Serviços Turísticos), sem perder benefícios fiscais.

Seguindo o Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, o Brasil elevou o protagonismo do setor na sustentabilidade. Uma das diretrizes foi fortalecer povos tradicionais, como com o lançamento de um inédito Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas. Já por meio do Programa Rotas Negras, a Pasta incentivou roteiros e negócios que valorizam a cultura afro-brasileira e o combate ao racismo, criando, igualmente, oportunidades de trabalho e renda.

O ano também foi marcado pelo forte apoio a eventos que promoveram destinos nacionais, como o 9º Salão do Turismo, em São Paulo (SP). Outro exemplo veio do suporte financeiro da Pasta, pela primeira vez, ao Círio de Nazaré, procissão religiosa que atrai 2,5 milhões de pessoas às ruas de Belém (PA) no mês de outubro. O órgão também promoveu avanços no G20, BRICS e na Assembleia Geral da ONU Turismo, reforçando a posição do país como referência global.

A agenda do ano esteve, ainda, fortemente voltada à proteção de crianças e adolescentes. O II Encontro de Turismo Responsável, em Foz do Iguaçu (PR), sediou a Reunião Anual do GARA (Grupo de Ação Regional das Américas), dedicado ao enfrentamento e à prevenção da exploração sexual infantojuvenil no turismo. O evento também foi palco do lançamento do Movimento Turismo que Protege, que une o trade turístico e a sociedade em torno da causa.

Outra conquista de 2025 ficou por conta do lançamento do guia “Dicas para Atender Bem Turistas Mulheres”, que tem como objetivo preparar destinos e acolher viajantes com segurança, respeito e qualidade. A publicação, elaborada em parceria com a Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura), traduz o compromisso do Governo do Brasil com um turismo mais inclusivo e que dialoga com novas tendências de comportamento.

O ano também teve como um dos seus pontos altos a entrega do Prêmio Nacional do Turismo 2025, que reconheceu profissionais, empresas e iniciativas inovadoras de grande impacto no setor. Considerada o “Oscar” do turismo nacional, a premiação busca proporcionar que as ações de destaque ganhem visibilidade e inspirem novos projetos, formando um trabalho conjunto de impulso ao desenvolvimento sustentável do segmento no Brasil.

COP30 – A Conferência Mundial do Clima da ONU, realizada em Belém (PA), representou outro importante marco. Preparada com um robusto investimento do Ministério do Turismo, que envolveu obras de infraestrutura turística, crédito a empreendedores privados e capacitação profissional, a capital paraense serviu de palco para discussões globais do clima – e, ainda, do lançamento de ações do Ministério do Turismo voltadas ao desenvolvimento sustentável do ramo.

Além de consolidar a liderança do Brasil na área, a COP30 evidenciou um robusto trabalho do Governo do Brasil na preparação de Belém (PA) para a sua realização, que aprimorou a infraestrutura turística local e elevou o padrão de conectividade aérea, mobilidade urbana, acolhimento e serviços. A ação deixou benefícios permanentes, que ampliam a capacidade do destino e da Amazônia como um todo de atender adequadamente turistas nacionais e estrangeiros.

Foram investidos R$ 4,7 milhões na modernização da sinalização turística da capital paraense, com a implantação de 700 placas bilíngues em quase 30 circuitos estratégicos. Houve ainda a instalação de novas antenas 4G e 5G em pontos da cidade, uma ação conjunta com o Ministério das Comunicações e empresas privadas de telecomunicações para aumentar o acesso à rede Wi-Fi gratuita, deixando um legado concreto de desenvolvimento local.

PERSPECTIVAS – O próximo ano reserva expectativas extremamente positivas. A começar pelo verão: conforme a Abear (Associação Brasileira das Empresas Aéreas), companhias do setor programaram 150 mil voos e 20 milhões de assentos na alta temporada, somando destinos nacionais e internacionais. Trata-se de uma alta de 15% ante o mesmo período de 2024, com a oferta de mais de 9 mil voos extras e 1,4 milhão de assentos adicionais.

E o Brasil iniciará 2026 ano novamente entre os líderes das negociações globais dos rumos do setor. Além de já abrigar o primeiro Escritório da ONU Turismo para as Américas e o Caribe – o que amplia a articulação com parceiros no turismo –, o país foi reeleito na presidência do Conselho Executivo da entidade e lidera o seu Grupo de Turismo e Ação Climática, abrindo perspectivas de ampliação do papel do Brasil na definição das diretrizes mundiais do ramo.

Por André Martins

Assessoria de Comunicação do Ministério do Turismo

Fonte: Ministério do Turismo