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Fruit Attraction São Paulo destaca importância de agregar valor para ampliar exportações da fruticultura

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A 3ª edição da Fruit Attraction São Paulo 2026, realizada até esta quinta-feira (26) na capital paulista, reforça a necessidade de descomoditizar a produção para aumentar o potencial de exportação da fruticultura brasileira. Produtores rurais e agroindústrias do setor de frutas recebem orientações sobre planejamento estratégico, certificações e agregação de valor para conquistar mercados internacionais.

Planejamento e diferenciação são essenciais

Em palestra na feira, Monnike Garcia, consultora do Programa AgroBR da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) em parceria com a Apex-Brasil, destacou que a internacionalização exige preparo especial. Segundo ela, o planejamento inclui:

  • Conhecer requisitos de exportação
  • Cumprir certificações exigidas
  • Estruturar estratégias de comercialização
  • Posicionar produtos valorizando diferenciais

“Quando você adiciona valor ao produto, produzindo geleias, sucos, polpas ou vinhos a partir das frutas, surgem novas oportunidades em comparação à venda apenas ‘in natura’”, afirmou Monnike, ressaltando que certificações como orgânicos, indicação geográfica e rastreabilidade são diferenciais importantes para acessar mercados externos.

Mais valor por hectare e qualidade percebida

A pesquisadora do Cepea e docente da Esalq-USP, Margarete Boteon, reforçou que o desafio para o setor é gerar mais valor por hectare. “Mais volume não se transforma automaticamente em receita maior. É preciso investir em atributos como qualidade e conveniência, saindo da lógica de preço e escala e agregando valor percebido ao produto”, explicou.

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Expectativa de negócios na Fruit Attraction São Paulo

Considerada a maior feira de frutas e hortaliças do Hemisfério Sul, a Fruit Attraction São Paulo reúne produtores, exportadores, compradores nacionais e internacionais, fornecedores, distribuidores e autoridades do setor. O evento serve como plataforma global para negócios e networking no setor de frutas brasileiro.

Na edição de 2025, a feira recebeu 16,3 mil visitantes, 400 marcas expositoras de mais de 60 países, promoveu mais de 1,5 mil reuniões de negócios e gerou mais de R$ 1 bilhão em vendas, ocupando 15 mil m² de área expositiva — um crescimento de 66% em relação a 2024. Para 2026, o CEO da Fiera Milano Brasil, Maurício Macedo, projeta um volume de vendas entre R$ 1,2 bilhão e R$ 1,5 bilhão.

Parcerias e continuidade do evento

Nesta edição, entidades como Ceagesp, Abimaq, Ibrahort e Empapel se juntam à Abrafrutas como parceiros institucionais, com patrocínio do Sebrae. Os organizadores anunciaram a extensão da parceria para realização da Fruit Attraction São Paulo até 2033, consolidando o evento como referência na promoção do agronegócio brasileiro no mercado global.

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Fonte: Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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Confronto armado e feridos em colheita judicial reforçam urgência por segurança jurídica

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O cumprimento de uma ordem judicial para a colheita de safra em uma propriedade rural de Feliz Natal (cerca de 510 km da capital, Cuiabá) em Mato Grosso, na última sexta-feira (26.06), terminou em um confronto armado que deixou feridos e expôs a fragilidade dos protocolos atuais para a execução de mandados no meio rural.

O produtor rural Maikel Alan Tespesel, que estava acompanhado pela esposa e pelos dois filhos menores no momento da ocorrência, foi atingido por disparos de arma de fogo. O prestador de serviços contratado pela empresa credora também ficou ferido após ser atingido pela caminhonete do produtor. Ambos estão internados num hospital de Sorriso e passam bem.

O caso, que está sob investigação da Polícia Civil, coloca em debate o modelo adotado para o cumprimento de decisões judiciais que envolvem ativos agrícolas. A presença de empresas de segurança privada em diligências de alto risco, em vez de um aparato ostensivo das forças de segurança do Estado, é apontada por especialistas como um dos fatores que transformaram uma ação de natureza cível em um episódio de violência física.

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A empresa credora da produção, contratou serviços de terceiros para realizar a colheita autorizada pela Justiça. Segundo informações da Polícia Militar, o conflito teve início quando houve uma tentativa de bloqueio do veículo do produtor. Os homens contratados pela empresa teriam efetuado disparos contra a caminhonete do produtor rural.

O episódio repercutiu negativamente no setor. A Associação dos Produtores de Soja e Milho de Mato Grosso (Aprosoja-MT) divulgou nota oficial repudiando a violência e defendendo uma investigação rigorosa. Para a entidade, disputas comerciais e execuções de ordens judiciais precisam observar protocolos estritos de legalidade, sendo inaceitável que o ambiente de produção se torne palco de confrontos que coloquem em risco a vida de produtores e suas famílias.

O incidente em Mato Grosso reforça um pleito antigo do setor agropecuário: a necessidade de garantir que decisões judiciais sejam executadas de forma técnica e segura. A Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA) defende sistematicamente que o cumprimento de mandados judiciais em áreas rurais ocorra com apoio das forças de segurança pública, evitando que produtores e credores sejam submetidos a situações de risco iminente.

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O episódio reflete um cenário de crescente tensão na zona rural brasileira. Dados do relatório ‘Conflitos no Campo Brasil 2025’, da Comissão Pastoral da Terra (CPT), apontam a ocorrência de 1.408 episódios de conflito no último ano, atingindo mais de 715 mil pessoas.

Estados como Mato Grosso, Pará e o Matopiba (Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia) concentram as áreas de maior atrito, onde a expansão da fronteira agrícola e a complexidade na regularização de terras têm transformado disputas comerciais e possessórias em confrontos diretos.

Para a bancada do agronegócio, esses números evidenciam um vácuo de autoridade que exige solução urgente. A FPA sustenta que a insegurança jurídica e a falta de protocolos estaduais eficientes para o cumprimento de mandados judiciais impedem a pacificação no campo, transformando a resolução de litígios — que deveriam ser estritamente técnicos — em cenários de risco iminente para produtores, trabalhadores e seus familiares.

Fonte: Pensar Agro

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